Ručno pravljene drvene naočare, sa potpisom „Pray eyewear”, bile su modni hit kad su se pojavile na domaćem tržištu 2015. Ideja o ekstravagantnom dodatku potekla je od Istoka Radovanova, koji je sa dvojicom drugova osmislio naziv brenda i pokrenuo proizvodnju. O zanimljivom načinu izrade pisao je tada list „Zrenjanin”.
Međutim, one su sada deo istorije i više se ne izrađuju. Skoro deset godina kasnije Istok je udružio snage sa Darkom Marčetom iz Kleka i dizajnerom iz Pariza Julenom Venstegerom, koji imaju veliko iskustvo u industriji naočara, marketingu i prodaji. Oživeli su brend i šire ga na svetski market. Firmu su osnovali u Njujorku (SAD), dok se naočare proizvode u Italiji. Veliki povratak označen je kolekcijom „Re-Born”, koja je lansirana početkom godine. Javnosti je predstavljena na milanskom sajmu optike „Mido” u februaru.
NOVI (STARI) BREND
– Naziv „Re-Born” nosi snažnu simboliku. Predstavlja ponovno rođenje brenda, ali i lično rođenje – sa starim i novim idejama. Ovog puta uz mnogo više znanja, iskustva i energije. Naziv smo odabrali intuitivno i lako. Inspirasani Njujorkom, naočare sadrže metalni detalj unutar ručki oblikovan po uzoru na jednu od najlepših građevina tog grada: Empire State Building – objašnjava Istok Radovanov, preduzetnik iz Zrenjanina, koji živi u Novom Sadu. Kako kaže, kolekcija se sastoji od osam modela dostupnih u različitim kombinacijama boja, materijala, stakala i dizajna. Izrađene su od vrhunske plastike (acetata), dok su stakla marke „carl zeiss”. Ističe da sajmovi mogu biti izuzetno korisni za mlade brendove, ali da njihov uspeh zavisi od strategije i pripreme. Kada je stao rame uz rame sa najvećim igračima u industriji, Istok kaže da nije imao „imposter sindrom”. Znao je da „Pray eyewear” ima jasan identitet, kvalitet i priču koja ga izdvaja.
– Sajmovi predstavljaju priliku za povezivanje sa distributerima, kupcima i medijima koji mogu ubrzati rast brenda. Ključ je u autentičnosti, a beskompromisan kvalitet i jasno definisana ciljna publika mogu privući prave partnere i klijente. Svaki veliki brend je nekad bio mali. Ono po čemu se ističe jeste istrajnost, posvećenost i doslednost – objašnjava naš sagovornik.
REFLEKSIJA LIČNOSTI
„Pray” naočare su simbol umetnosti i vizije. Kako kaže, luksuz nije pitanje samo cene, već i pažnje koju posvećuju svakom detalju. One nisu samo modni dodatak, već malo umetničko delo. Svaki par naočara nosi priču, ideju, inspiraciju.
– Vidim ih kao most između tradicije i inovacije – kao spoj ručne izrade i savremenog dizajna. Nisu namenjene samo osobama koje žele da se istaknu, već i onima koji prepoznaju vrednost u detaljima i koji žele da nose nešto što odražava njihov stil i stav. Naočare su produžetak moje ličnosti – reflektuju moju strast prema dizajnu, kvalitetu i autentičnosti. Da ih opisujem kao osobu, bile bi sofisticirane sa prepoznatljivim karakterom. Bile bi neko ko balansira između ozbiljnosti i elegancije, ali s dozom hrabrosti da se izdvoji od drugih – navodi Radovanov.
STRATEŠKO PLANIRANjE
Iako SAD predstavljaju nemilosrdno tržište, Istok u tome vidi izazov koji ga motiviše da napreduje. Kako kaže, to je arena u kojoj se svakodnevno treba dokazivati, pronalaziti način za opstanak jer te u suprotnom tržište „proguta”. Dodaje da to nije sprint, već maraton za koji se spremao čitavu deceniju.
– Osećam da je sada pravi trenutak za globalno širenje posla. Ta odluka je kombinacija strateškog planiranja i instinkta. Njujork, kao centar mode, predstavlja savršen poligon za brend koji želi da ponudi nešto posebno i drugačije. Iako je izazovno tržište, nudi ogromne prilike, a ja kao preduzetnik želim da pomeram granice. „Pray eyewear” nosi duh Srbije i Zrenjanina, ali je evoluirao u brend koji ima globalnu perspektivu – navodi naš sagovornik.
Za pet godina „Pray eyewear” vidi kao vodeću marku u svetu optike, prepoznatljivu po ekscentričnosti. U planu je proširenje posla u svetskim metropolama poput Los Anđelesa, Londona i Milana. Želja mu je da brend postane platforma za dizajn i inovacije, koji će sarađivati sa kreativnim ljudima i svima onima koji žele da unaprede svoj izgled i način života. Sebe vidi kao preduzetnika koji se uspešno izborio sa izazovima, a svoj posao i dalje radi sa strašću.
IVA ISAKOV Foto: Privatna arhiva
VIRTUELNA PROBA
– Naši proizvodi će biti dostupni na zvaničnom sajtu i u radnjama. Internet prodaja je ključna za globalnu ekspanziju, ali prodajna mesta će imati značajnu ulogu u stvaranju iskustva za kupce. Iako je izazov kupovati robu bez mogućnosti isprobavanja, naša strategija će obuhvatati savršeno razvijenu onlajn prodavnicu (online shop) sa jasnim i detaljnim informacijama o svakom modelu, uključujući 360° prikaze i VR tehnologiju za „probu” naočara. Takođe ćemo ponuditi besplatnu povratnu politiku, kako bi kupci mogli da vrate naočare ukoliko im ne odgovaraju – navodi Istok Radovanov.
